Kampanye dalam Pilkada

Reporter: Adv |

Editor: Dede Sumeks |

Minggu , 20 Oct 2024 - 22:06

Oleh: Mahendra Kusuma, SH, MH (Dosen PNSD Fakultas Hukum Universitas Tamansiswa Palembang)--

SUMATERAEKSPRES.ID - Masa kampanye Pilkada serentak telah dimulai tanggal 25 September dan akan berakhir tanggal 23 Nopember 2024. Banyak cara yang dilakukan masing-masing kandidat dalam melaksanakan model kampanye yang mereka terapkan.

Di kalangan masyarakat ada yang menghendaki kampanye dengan cara terbuka dan melibatkan sejumlah besar orang.Cara kampanye seperti ini bisa disebut sebagai kampanye massal.

Sedangkan sebagian lagi menghendaki kampanye dengan cara yang tidak melibatkan massa dalam jumlah besar karena diadakan melalui debat politik atau tanpa melibatkan massa secara fisik melalui media massa/media online.

Cara kampanye ini disebut sebagai kampanye dialogis. Dan ada pula yang menghendaki model kampanye kombinasi antara kedua cara tersebut.

Kampanye massal

Kampanye massal mengandung unsur-unsur show of force. Dengan cara seperti itu diharapkan masyarakat luas menyadari besarnya dukungan bagi calon kepala daerah yang bersangkutan, sehingga mereka terdorong untuk memilih calon tersebut.

Asumsinya adalah bahwa semakin meriah dan banyak pengunjungnya, semakin hebat dan semakin berhasil kampanye massal tersebut.

Sebaliknya kampanye dialogis lebih mementingkan penyampaian informasi kepada sasarannya, yaitu para pemilih. Mereka disuguhi berbagai program yang akan diperjuangkan oleh calon tertentu.

Dengan suguhan tersebut, para pemilih diharapkan akan tertarik untuk kemudian menjatuhkan pilihan pada calon tersebut. Asumsinya adalah bahwa yang harus direbut adalah persepsi para pemilih dengan menggunakan program-program yang menarik.

Pengalaman sejarah politik bangsa Indonesia menunjukan bahwa kampanye massal memang efektif untuk menunjukkan kekuatan calon kepala daerah.

Namun yang harus diingat, model kampanye massal sering menimbulkan dampak yang kurang baik. Rapat akbar atau apapun namanya akan membuat dana yang dikeluarkan pasangan calon semakin membengkak.

Di samping itu, model kampanye massal juga untuk menyampaikan program-program, karena sulit mendengar isi pidato di tempat yang ramai, ribut dan panas seperti tempat rapat akbar itu.

kampanye dalam pilkada                            sumateraekspres.id - masa kampanye pilkada serentak telah dimulai tanggal 25 september dan akan berakhir tanggal 23 nopember 2024. banyak cara yang dilakukan masing-masing kandidat dalam melaksanakan model kampanye yang mereka terapkan.
di kalangan masyarakat ada yang menghendaki kampanye dengan cara terbuka dan melibatkan sejumlah besar orang.cara kampanye seperti ini bisa disebut sebagai kampanye massal.
baca juga:saat kampanye, paslon jadi diduga lakukan money politik, begini kronologisnya
baca juga:terungkapnya kampanye hitam di musi banyuasin, tim lucy laporkan toha ke bawaslu
sedangkan sebagian lagi menghendaki kampanye dengan cara yang tidak melibatkan massa dalam jumlah besar karena diadakan melalui debat politik atau tanpa melibatkan massa secara fisik melalui media massa/media online.
cara kampanye ini disebut sebagai kampanye dialogis. dan ada pula yang menghendaki model kampanye kombinasi antara kedua cara tersebut.
kampanye massal
kampanye massal mengandung unsur-unsur show of force. dengan cara seperti itu diharapkan masyarakat luas menyadari besarnya dukungan bagi calon kepala daerah yang bersangkutan, sehingga mereka terdorong untuk memilih calon tersebut.
asumsinya adalah bahwa semakin meriah dan banyak pengunjungnya, semakin hebat dan semakin berhasil kampanye massal tersebut.
sebaliknya kampanye dialogis lebih mementingkan penyampaian informasi kepada sasarannya, yaitu para pemilih. mereka disuguhi berbagai program yang akan diperjuangkan oleh calon tertentu.
dengan suguhan tersebut, para pemilih diharapkan akan tertarik untuk kemudian menjatuhkan pilihan pada calon tersebut. asumsinya adalah bahwa yang harus direbut adalah persepsi para pemilih dengan menggunakan program-program yang menarik.
pengalaman sejarah politik bangsa indonesia menunjukan bahwa kampanye massal memang efektif untuk menunjukkan kekuatan calon kepala daerah.
namun yang harus diingat, model kampanye massal sering menimbulkan dampak yang kurang baik. rapat akbar atau apapun namanya akan membuat dana yang dikeluarkan pasangan calon semakin membengkak.
di samping itu,  model kampanye massal juga untuk menyampaikan program-program, karena sulit mendengar isi pidato di tempat yang ramai, ribut dan panas seperti tempat rapat akbar itu.
memang para peserta rapat akbar tersebut datang terutama bukan untuk mendengarkan pidato-pidato juru kampanye (jurkam), tapi untuk menunjukkan besarnya dukungan bagi calon  mereka.
dalam rapat akbar ini acapkali juru kampanye membangkitkan emosi massa berupa pembakaran emosi “perlawanan”, sentimen, antipati dan segala macam bentuk pertentangan antar pasangan calon yang satu dengan pasangan calon yang lainnya.
sehingga, yang berkembang dalam kampanye tidak lagi berupa pendidikan sosialisasi politik yang sejalan dengan kaidah-kaidah demokrasi, melainkan adalah semangat “kebencian”.
cara show of force itu pada dasarnya memang kurang rasional, karena pendekatannya dititikberatkan pada eksploitasi ikatan-ikatan emosional para pendukung, dan di dalam situasi massal setiap orang akan kehilangan otonomi dalam menampilkan kepribadiannya.
dengan kata lain, mengharapkan massa untuk menentukan sikap obyektif dalam menghadapi sesuatu isu, adalah tidak realistik.
kampanye dialogis
berangkat dari kondisi yang kurang kondusif seperti tersebut di atas, kiranya menarik untuk memulai model kampanye yang dialogis. menurut novel ali (1995), kampanye dialogis tentu tidak memiliki kelebihan bersifat masif langsung dibanding bentuk show of force.
sekalipun demikian, model ini mempunyai “kehebatan” lain, kendati tidak bersifat serempak. kampanye dialogis dapat diselenggarakan melalui forum debat politik antara pasangan calon. untuk tampil di forum ini, pasangan calon harus pandai secara intelektual.
minimal  bobot intelektual dan kemampuan berpikirnya setaraf dengan peserta kontestan lain. kampanye model dialogis ini tentu saja lebih menguntungkan pasangan calon yang pernah berkuasa (baca: calon yang pernah menjadi kepala daerah), karena mereka sudah berpengalaman memegang jabatan public.
cara lain dari bentuk kampanye dialog, adalah lewat media massa (koran, radio, televisi, podcast maupun media online). walaupun indonesia bukan negara liberal semacam as, debat politik pada televisi merupakan hal yang positif.
pesan kampanye melalui televisi   ini perlu dinikmati masyarakat calon pemilih agar mereka dapat secara “fair” menentukan pilihannya.
hal tersebut disampaikan di sini karena menurut pengamatan sementara, makin banyak pesawat televisi dapat dinikmati oleh orang indonesia, di samping kesadaran politik bangsa indonesia sudah berangsur-angsur bertambah baik.
sehingga perlu diselenggarakan kampanye dengan media elektronik tersebut dengan porsi lebih banyak lagi.pasangan calon bisa juga menggunakan radio sebagai sarana untuk berkampanye.
di samping itu, media cetak berupa surat kabar dan media online bisa dimanfaatkan oleh masing-masing pasangan calon untuk mengemukakan program-programnya.
sebagaimana kita ketahui, surat kabar sangat berpengaruh dalam membentuk opini publik..penyampaian pesan kampanye melalui media cetak ini sangat efektif dibandingkan media elektronik, karena pesan yang disampaikan kepada calon pemilih tidak mudah hilang.
masalahnya sekarang, hanya masyarakat pada lapisan menengah ke atas khususnya yang terdidik yang memiliki tingkat ketergantungan relatif tinggi terhadap media massa dan media online.
ini pun masih dipertanyakan efektivitasnya. bila sasarannya adalah golongan dengan kualifikasi intelektual memadai, mungkin debat politik tidak atau kurang efektif.
golongan ini umumnya tidak mudah terpancing dengan debat seperti itu. mereka akan tetap selektif dan memilih dengan kriteria mereka sendiri.
bila debat politik ditujukan untuk menengah ke bawah, yang kualifikasi intelektualnya sederhana, barangkali juga kurang efektif, bahkan tidak efektif karena kurang mampu mencerna materi yang diperdebatkan.
mereka umumnya boleh dikatakan awam masalah politik, bahkan untuk berbicara tentang politik saja mereka sering alergi.
penutup
itulah sedikit ganbaran mengenai kelebihan dan kelemahan masing-masing model kampanye.kalau diamati, baik kampanye massal maupun kampanye dialogis sama-sama baik.
kampanye massal secara tidak langsung dapat meningkatkan pendidikan politik masyarakat dan sekaligus meningkatkan pula partisipasi politiknya.
namun harus disadari, kampanye massal memang relatif besar dana yang harus disiapkan oleh masing-masing calon. massa yang berkumpul tersebut bukan jaminan  akan memilih mereka.
mereka akan terus hadir siapapun yang berkampanye. ibarat kata orang, yang penting dapat duit transport dan nasi bungkus.
sedangkan model kampenye dialogis terlebih melalui media cetak ataupun media online dana yang dikeluarkan relatif kecil.
baca juga:kemenkominfo galakkan kampanye anti judi online melalui car free day
baca juga:pengamat politik lkpi sebut kampanye hitam bisa jadi senjata makan tuan di pilkada palembang
oleh karena itu, sebuah kampanye yang baik adalah dengan menggunakan dua model kampanye sekaligus, tetapi memperbaiki segala kelemahan yang ada pada masing-masing model kampanye.
dan yang perlu diingat bahwa kampanye hanyalah salah satu komponen dari pesta demokrasi yang bernama pilkada. jadi jangan sampai kampanye merusak citra pilkada secara keseluruhan.***

Tag

Share

Koran Terkait

Kembali ke koran edisi Sumatera Ekspres 21 Oktober 2024

Berita Terkini

Berita Terpopuler

Berita Pilihan

https://sumateraekspres.bacakoran.co/

Kampanye dalam Pilkada